エクスペディアの旅行トレンド「Unpack‘27」内、「2027年注目旅行先」に兵庫県が選出されました！
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世界最大級のOTA（旅行予約サイト）であるエクスペディアが毎年発表する旅行トレンドレポート「Unpack ‘27」の、「2027年の注目旅行先」の一つに「Hyogo」が選出されました。
世界で10か所が選出され、「Hyogo」は日本で唯一の選出となります(アジアから韓国・釜山(Busan)も選出）。
※掲載先URLはこちら
https://www.expedia.co.jp/unpack27?langid=1041&brandcid=EXPEDIA-JP.COMMS.PR.UNPACK27.GENERIC
１ 選出理由（エクスペディアからの聞き取り）
〇 本県への検索数が前年比95％増加となり、ポテンシャルの高い目的地としてエクスペディアが注目。
〇 日本屈指の規模・保存状態を誇る世界遺産 姫路城や有馬温泉、神戸牛など兵庫ならではの魅力。
〇 都市の楽しみだけでなく、豊かな自然・歴史文化が満喫できる。
〇 大阪・京都からのアクセスが良好であり、旅の起点としてプランニングしやすい。
２ 認知度向上のこれまでの取組と成果
ひょうご観光本部では、訪日外国人向けに「OTA（Online Travel Agent）」「高付加価値メディア」「SNS広告」「YouTube広告」など、様々なプラットフォームを用いたプロモーションを実施し、ターゲット国（米、英、仏、豪等）に対する兵庫県の認知向上を図っている。
（１）取 組
〇 海外OTAを活用したインバウンドプロモーション（令和６年度～）
※エクスペディアは令和７年度～
〇 海外レップ機能を活用したメディアプロモーション(令和７年度～) 等
（２）成 果
〇 Wanderlust（英国最大級の旅行雑誌）がコウノトリの野生復活の取組を全世界101のデスティネーションに選出 等
【参 考】
１ エクスペディアが選ぶ「2027年の注目旅行先」選出先
| 国 | 選定地域 | 地域特性 | 前年比※ |
アメリカ (カリフォルニア州) | タホ湖 | アメリカ西部のカリフォルニア州とネバダ州の州境に位置する高山湖で、自然景観とアウトドアアクティビティを強みとする世界的なリゾート地。 | ＋195% |
| 日本 | 兵庫県 | 何世紀にもわたる歴史的遺産、心癒やされる温泉、そして忘れられない海の幸が融合した地域。 | ＋95% |
| ウルグアイ | プンタ･デル･エステ | ウルグアイを代表する高級リゾート地で、大西洋に面した洗練された美しいビーチ。 | ＋65% |
アメリカ (アリゾナ州) | セドナ | 赤い岩山(レッドロック)に囲まれた絶景とスピリチュアルな体験で世界的に知られる地域。 | ＋55% |
| 韓国 | 釜山 | 韓国第二の都市で、国内最大の港湾を擁する。海・都市風景・グルメ・温泉を兼ね備えた、韓国有数の国際観光地として知られる。 | ＋50% |
| メキシコ | ホルボックス島 | ユカタン半島北部に位置する島で、美しい自然環境とゆったりとした島時間が魅力のエコツーリズム型リゾート地。 | ＋45% |
| イタリア | ペルージャ | 中部ウンブリア州の州都で、中世の街並みや芸術、食文化が魅力の歴史都市。 | ＋35% |
オーストラリア (ニューサウスウェールズ州) | ツイード | ニューサウスウェールズ州北部に位置する地域で、美しいビーチ、豊かな自然、のんびりした海辺の雰囲気が魅力のリゾート地。 | ＋35% |
| カナダ | ナイアガラ･オン･ザ･レイク | オンタリオ州にある歴史ある町で、風情ある街並み、ワイナリー、湖畔の景観が魅力の観光地。 | ＋35% |
| イギリス | チチェスター | イギリス南部ウェスト･サセックス州にある歴史都市で、歴史的古い街並み、文化芸術、美しい田園風景に恵まれた観光地。 | ＋30% |
※前年比率はエクスペディアにおける検索数の前年比
２ エクスペディア過去の選定地域（国内）
| 年度 | 都道府県 | 選定理由 |
| 2026 | 沖縄県 | 世界10地域の一つとして選出 |
| 2025 | 福岡市 | 「主要都市（東京）からの寄り道先」として選出 |
| 2024 | 札幌市 | 「人気観光地に代わる新たな旅行先」として選出 |
| 2023 | 東京都 | 世界10都市の「文化都市」の一つとして選出 |
３ エクスペディアについて
【本 社】
アメリカ（ワシントン州シアトル）
【規模等】
旅行予約総取扱額は世界トップクラス、エクスペディアのほか、Hotels.com等のブランドを展開
【その他】
世界75以上の国・地域で、月9,000万人が利用