令和８年度欧米豪市場における観光誘客促進事業業務委託に係る公募型プロポーザルの実施について｜特集

令和８年度欧米豪市場における観光誘客促進事業業務委託に係る公募型プロポーザルの実施について

１事業目的

　2027年のワールドマスターズゲームズ開催、2030年頃の神戸空港国際線定期便就航、大阪でのIR開業等を控え、今後訪日旅行者数の更なる増加が期待されている。この好機を捉え、一層の観光消費額の拡大と兵庫県のブランドイメージ向上を図るため、滞在中の高い消費額に加え、地方での深い体験を望む高付加価値旅行者層の誘致に向けた、継続的かつ戦略的なプロモーションの展開が不可欠である。

　本事業では、欧米豪市場（以下「対象市場」という。）全体を俯瞰した上で、本県の送客ポテンシャルを最大限に引き出すマーケティングを展開する。具体的には、本県の観光コンテンツ（兵庫テロワール旅、ひょうごフィールドパビリオン等）に価値を感じる対象市場の現地旅行事業者（以下、「現地事業者」という。）に対し、機動的なセールス活動や最新情報の提供、戦略的な招聘を（ファムツアー）実施する。これらを通じて対象市場における本県の認知度と関心を最大化させ、さらなる誘客促進と継続的な誘客に資する販路基盤の構築を図る。